La citation de William Bernbach souligne l’importance d’une publicité significative qui va au-delà des catégorisations traditionnelles telles que «vente dur» et «vente douce». Bernbach pensait qu’une publicité efficace devrait fournir du substance et servir le consommateur en les informant de manière unique et innovante. En tant qu’homme d’affaires américain renommé, Bernbach a révolutionné l’industrie de la publicité grâce à son travail révolutionnaire dans les années 1950 et 1960.
William Bernbach est né à New York en 1911 et a grandi pendant la Grande Dépression. Il a poursuivi une carrière dans la publicité, devenant finalement partenaire chez Gray Advertising. Cependant, il se sentait insatisfait des méthodes de publicité conventionnelles qui se concentraient uniquement sur la vente de produits plutôt que de créer un lien véritable avec les consommateurs.
En 1949, Bernbach a rejoint Doyle Dane Bernbach (DDB) avec Ned Doyle et Maxwell Dane, qui est devenu plus tard l’une des agences de publicité les plus prospères du monde. Bernbach a infusé la créativité et l’innovation dans les campagnes de DDB, ce qui remet en question les normes de l’industrie avec son approche unique.
L’une des contributions les plus célèbres de Bernbach a été la création de la campagne “Think Small” de Volkswagen dans les années 1950. Cette campagne a marqué un écart significatif par rapport aux publicités de voitures traditionnelles de l’époque, qui se concentraient généralement sur la présentation des voitures comme symboles de statut et de luxe. Au lieu de cela, Bernbach a adopté la simplicité et la praticité des voitures Volkswagen, en utilisant des publicités humoristiques et honnêtes qui ont engagé les consommateurs à un niveau plus profond. La campagne a été extrêmement réussie et est considérée comme un moment emblématique dans l’histoire de la publicité.
L’approche de Bernbach à la publicité a été caractérisée par sa croyance en le pouvoir de la narration et du lien émotionnel. Il a souligné l’importance de comprendre les besoins et les valeurs des consommateurs, ce qui a conduit à des publicités qui leur ont résongé sur un niveau personnel. Ses techniques innovantes comprenaient l’utilisation de visuels non conventionnels et la copie, l’emploi de l’humour et la promotion de la collaboration entre les rédacteurs et les directeurs artistiques.
Tout au long de sa carrière, Bernbach a ouvert la voie à une approche plus créative et centrée sur le consommateur de la publicité. Il a établi une nouvelle norme pour une publicité efficace qui a priorisé la substance, la créativité et l’authenticité. Ses contributions ont non seulement changé le paysage publicitaire, mais ont également influencé les générations d’annonceurs et de spécialistes du marketing pour repousser les limites et réfléchir différemment à la façon dont ils communiquent avec les consommateurs.
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