Marshall McLuhan, un sociologue canadien renommé, a déclaré que “la publicité est la plus grande forme d’art du 20e siècle” dans le contexte de ses observations sur l’influence des médias et des communications pour façonner notre société. McLuhan, né en 1911 et actif au milieu du 20e siècle, est surtout connu pour son travail révolutionnaire sur la théorie des médias et le concept du «village mondial». Il a fait valoir que les technologies de communication, en particulier la télévision et la publicité, avaient des effets profonds sur les individus et les sociétés.
McLuhan pensait que la publicité avait un pouvoir unique pour façonner nos perceptions de la réalité et influencer nos comportements. Il a fait valoir que par la publicité, les messages et les idées étaient non seulement transmis mais également emballés de manière créative et présentés pour manipuler nos émotions et nos désirs. En attirant l’attention sur la publicité en tant que forme d’art, McLuhan a souligné qu’il impliquait des composants visuels et textuels soigneusement fabriqués qui, lorsqu’ils étaient combinés, ont eu des impacts significatifs sur notre culture.
En plus de ses réflexions sur la publicité, McLuhan a apporté des contributions plus larges au domaine de la sociologie et des études médiatiques. Il a popularisé le concept du «médium est le message», suggérant que le support par lequel les informations sont transmises ont un impact plus substantiel sur la société que le contenu lui-même. McLuhan a également exploré l’idée d’un «village mondial», affirmant que les nouvelles technologies de communication, telles que la télévision et éventuellement Internet, relieraient les gens à travers le monde et créeraient un sentiment d’interdépendance mondiale.
Ses œuvres, y compris “Comprendre les médias: les extensions de l’homme” (1964) et “The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man” (1962), ont contesté les approches sociologiques traditionnelles et analysé les effets des médias sur les niveaux sociaux, culturels et individuels . Les idées de McLuhan continuent d’influencer les chercheurs et les chercheurs dans les domaines des études des médias, de la théorie de la communication et des études culturelles.
En conclusion, la citation de McLuhan selon laquelle «la publicité est la plus grande forme d’art du 20e siècle» reflète sa croyance en le pouvoir de la publicité pour façonner notre culture et nos perceptions. Ses contributions plus larges aux études de sociologie et de médias, notamment les concepts du médium comme message et le village mondial, ont eu un impact durable et continuent de façonner notre compréhension du rôle des médias dans la société.
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