Jerry Greenfield, ainsi que son ami d’enfance Ben Cohen, ont cofondé la marque emblématique de la crème glacée Ben & Jerry’s en 1978. Cette citation reflète leur philosophie de faire des affaires, qui était centrée sur leurs valeurs fortes et leur activisme social.
Dès le début, Greenfield et Cohen ont clairement indiqué que leur marque représentait plus que la vente de glace. Ils croyaient à l’utilisation de leur entreprise comme véhicule pour un changement positif, en prenant position sur diverses questions sociales et environnementales. Cela comprenait le soutien aux ingrédients de l’échange, l’approvisionnement dans les fermes familiales locales, la défense de l’égalité du mariage et la participation active aux mouvements de justice sociale.
Leur engagement envers les valeurs ne s’est pas contenté de se traduire par des pratiques éthiques, mais elle est également devenue une stratégie marketing clé pour la marque. Ben & Jerry’s est devenu connu pour ses saveurs uniques et ses noms originaux, mais c’est l’authenticité et l’alignement de la marque sur les valeurs des consommateurs qui le distinguent vraiment.
En restant fidèle à leurs valeurs, Greenfield et Cohen ont démontré que faire du bien n’était pas seulement une responsabilité morale mais aussi un avantage concurrentiel. Ils ont compris que les consommateurs, en particulier la jeune génération, cherchaient de plus en plus à soutenir les entreprises qui partageaient leurs valeurs. Cette approche a aidé Ben & Jerry à construire une clientèle très fidèle et à réussir un succès substantiel dans l’industrie de la crème glacée hautement compétitive.
Les contributions de Jerry Greenfield en tant qu’homme d’affaires ne se sont pas limitées au succès de Ben & Jerry’s. Il a également joué un rôle essentiel dans la création d’un modèle commercial socialement conscient qui a inspiré d’autres entreprises. Son approche axée sur les valeurs a contesté la notion en vigueur selon laquelle les entreprises existaient uniquement pour maximiser les bénéfices, démontrant que les entreprises pourraient être rentables tout en ayant un impact positif sur la société.
Grâce à ses entreprises commerciales et à son activisme, Jerry Greenfield est devenu une figure influente dans le monde des affaires américaines. Sa citation résume l’idée que le fait d’être guidé par les valeurs n’est pas un fardeau pour les résultats d’une entreprise, mais plutôt une opportunité de croissance, de différenciation et de succès à long terme.
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